Zuckerberg: morceaux énormes de Facebook ne fonctionnera pas activés Mobile

By Technologie on September 27, 2012

Zuckerberg: morceaux énormes de Facebook ne fonctionnera pas activés Mobile


Julie Bort

Fondateur de Facebook Mark Zuckerberg a begu repenser radicalement la façon dont Facebook va travailler à l'avenir.

PDG de Facebook Mark Zuckerberg a donné un Q & A rares tête-à-un à Farhad Manjoo du New York Times.

Qu'est-ce qui est le plus intéressant, ce est la façon dont il montre la pensée de Zuckerberg évolution au fil du temps.

Pour la plupart d'entre nous, Facebook a eu seulement deux phases: 1) Le bureau de phase, lorsque les étudiants ont regardé Facebook sur leurs ordinateurs portables et les ordinateurs de travail. 2) La phase mobile, lorsque Facebook a d'abord reproduit l'expérience de bureau sur votre téléphone, puis il a rationalisé.

Maintenant, la majorité des gens vérifier Facebook sur leur téléphone plus que sur le bureau. Et Facebook obtient plus de ses revenus de mobiles que ce est le cas à partir du bureau. Nous vivons dans «l'âge mobile» et Facebook est le dominer: 20 pour cent du temps des gens passé avec leurs téléphones est sur Facebook, Mark Zuckerberg dit le Times.

Il est donc intéressant de voir Zuckerberg parler des moyens que Facebook ne fonctionne pas sur le mobile, et ce qu'il fait à ce sujet.

Naturellement - ce est Zuckerberg, pas votre mortelle régulière - il pense années à venir et a conclu que de gros morceaux de Facebook ne vont pas continuer à fonctionner très bien sur mobile. Ce ne est pas que la technologie va littéralement ne pas fonctionner. Technologie ne est pas la question. Ce est la façon dont les gens utilisent leurs téléphones: Les gens ne veulent pas utiliser Facebook pour tout, dit Zuckerberg.

Les gens aiment utiliser Instagram pour les photos, pas Facebook. Les gens aiment utiliser pour la messagerie WhatsApp, pas Facebook. Les gens aiment utiliser pour Snapchat messages anonymes, pas Facebook. Et il ya une centaine d'autres jeux, le paiement et les applications organisationnelles que les gens utilisent au lieu de Facebook.

Le téléphone lui-même - un petit appareil avec des boutons fiddly qui est idéal pour de brèves interactions et moche pour l'engagement longform - ne peut être adapté pour Facebook, avec ses épique de longues listes d'amis, son interminable flux de nouvelles, ses plusieurs décennies longues galeries de photo, et tous les autres morceaux que vous avez ajoutés au fil des ans.

Ce est à la fois un problème de refroidissement et vivifiant pour Facebook. Et Zuckerberg est sur elle.

Alors maintenant, dans les années à venir, Zuckerberg parle rupture, ou la rupture, des morceaux de Facebook et de les faire se asseoir applications distinctes sur votre téléphone. Nous avons vu que déjà avec le papier, WhatsApp, Instagram et Messenger. Ils sont tous des propriétés Facebook. Mais qui pense vraiment de Facebook quand ils défiler leur nourriture Instagram? Et qui pense vraiment beaucoup sur Facebook si vous utilisez du papier pour lire les nouvelles?

Voici Zuckerberg parle littéralement trancher à propos de Facebook en morceaux, ou au moins limiter sa taille:

Mais je pense que sur le mobile, les gens veulent des choses différentes. La facilité d'accès est si important. Donc, ce est d'avoir la capacité de contrôler les choses que vous obtenez des notifications pour. Et l'immobilier est si petit. Dans le mobile il ya une grande importance à la création d'expériences de première classe à usage unique.

Donc, ce que nous faisons avec Creative Labs est essentiellement le dégroupage de la grande application bleu.

... L'autre chose qui est un contexte important de garder à l'esprit est que, dans une certaine mesure, la plupart de ces nouvelles choses que nous faisons ne vont pas déplacer les aiguilles de notre entreprise pour un temps très long. La principale utilisation Facebook est si grand. Environ 20 pour cent du temps les gens passent sur leur téléphone est sur Facebook. De ce point de vue, Messenger ou papier peuvent faire très bien, mais ils ne se déplaceront pas les aiguilles.

Suivant il ya Instagram, WhatsApp Messenger, Recherche - ce sont des cas d'utilisation que les gens utilisent beaucoup, et ils seront probablement les prochaines choses qui vont devenir des entreprises à Facebook. Mais vous voulez avancer rapidement trois ans avant que sera effectivement être une chose utile.

Dans ce scénario, Facebook - avec son 1.2 Public milliards de plus - devient de plus d'une plate-forme de lancement de l'application ou d'un portail, et non une fin-destination. Nous avons récemment critiqué Facebook pour forcer les utilisateurs de Facebook et dans Messenger se ils veulent texte et discuter avec des amis sur mobile. Mais d'un point de vue commercial, l'utilisation de Facebook comme un lieu d'introduire de nouvelles applications, et siphonner l'utilisateur-base dans ces nouvelles expériences peuvent payer d'énormes dividendes. Il est clair que Instagram est un support publicitaire naturelle par exemple. (Et notez que Zuckerberg parle déjà de la monétisation de WhatsApp. Et la conférence des développeurs à venir de Facebook, F8, dirait qu'il va se concentrer fortement sur l'utilisation de Facebook comme une plate-forme de lancement de l'application.)

Ce est une entreprise risquée. Les grands utilisateurs Facebook aiment Facebook. Souvent, ils ne veulent pas de changement. Ce est arrivé récemment avec Home, un «peau» Android qui a transformé votre téléphone Android dans un téléphone Facebook. Zuckerberg a appris que lorsque Facebook est devenu l'expérience de téléphone entier, les gens ont commencé à détester Facebook dès qu'ils rencontrent tout bug:

Avec Home, la réception était beaucoup plus lent que ce que nous attendions. Mais ce était une chose risquée. Ce est très différent des autres applications, disons papier ou Messenger. Pour ceux, vous l'installez, et si ce est utile, vous allez revenir à elle et l'utiliser. Accueil est votre écran de verrouillage. Lorsque vous installez, il est très actif, et si ce est quelque chose que vous ne aimez pas, alors vous aurez le désinstaller.

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