Tim Cook admet d'Apple a cessé de croître en Amérique du Nord

By Technologie on October 21, 2013

Tim Cook admet d'Apple a cessé de croître en Amérique du Nord


Getty Images, Justin Sullivan

PDG d'Apple Tim Cook.

Le vendredi, le Wall Street Journal a publié un excellent Q & A avec Tim Cook, CEO d'Apple. Cooke a été vient de connaître sa téléphonique sur les résultats T1 de l'exercice 2014, sur laquelle a été éreinté par les investisseurs. Le stock est tombé immédiatement de 8% après les analystes de Wall Street ont commencé à demander se il existait une croissance à gauche à Apple.

Dans le Q & A du Journal, il ya un aveu surprenant de Cook que - peut-être sans surprise - n'a pas été mis en évidence par les blogs d'Apple fanboy de technologie qui génèrent autant d'intérêt autour des produits de la société.

Cooke a été interrogé sur les recettes dans différents pays des entreprises. Et puis il a commencé à parler de l'Amérique (je souligne):

Amérique du Nord a été un défi. Nous ne avions pas la croissance fondamentalement comme vous pouvez le voir sur nos résultats et que bien sûr, tire vers le bas la ligne supérieure parce que le poids est si grand.

"Nous ne avions pas la croissance."

Ce est une réponse honnête et franche. Mais ce est aussi le genre de chose que les dirigeants ne ont pas tendance à dire publiquement, même si elles sont vraies. Ce est pourquoi il est si surprenant, et pourquoi il est d'autant plus surprenant que la déclaration a été tellement peu de couverture. (Pouvez-vous imaginer ce que les titres seraient si le PDG de Microsoft Satya Nadella avait dit la même chose? "Microsoft est mort en Amérique!» Serait la version légère.)

Il est certain contexte ici, bien sûr. Apple a toujours montré une forte croissance dans le monde entier, comme ce tableau de ses revenus totaux spectacles:

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Business Insider Intelligence

Cuire mis que la croissance en perspective. Fondamentalement, parce que Apple est si énorme, il est difficile de continuer à produire de superbes sauts de pourcentage de la croissance, même lorsque vous êtes en ajoutant des milliards de chiffre d'affaires chaque année:

L'année dernière, nous avons grandi (chiffre d'affaires) de 14 milliards à 15 milliards de dollars. Oui, ces pourcentages sont plus petits par rapport à un an plus tôt et, deux ans plus tôt et ainsi de suite. Mais cela ne signifie pas que vous n'êtes pas une société de croissance. Nous étions dans l'hyper-croissance, ou tout ce qui est supérieur à la croissance. Nous sommes allés de 65 milliards de dollars à plus de 100 milliards $ à 150 milliards $ à 170 $. Ce sont, numéros historiques sans précédent. Je ne sais pas de sociétés ajoutant la croissance à ce niveau. Alors, quand vous dites 14 milliards de dollars à 15 dollars par rapport à ces chiffres, il est nettement plus petit et un plus petit pourcentage, mais, pour le mettre dans un certain contexte, ce est comme l'ajout de trois sociétés Fortune 500 en un an. Je pense que ce est difficile de dire que ce ne est pas une société de croissance.

Et pourtant, la croissance d'Apple aux Etats-Unis - le plus riche marché du monde - est menacée. Voici ce ralentissement de la croissance chez Apple ressemble sous la forme de ventes de l'iPhone ...

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BII

... et les ventes d'iPad:

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BII

Ce est pourquoi les fans d'Apple ont besoin de faire une réflexion plus sérieux au sujet de la croissance d'Android. Selon certaines mesures, la part de Android du marché des smartphones a atteint 80%. Ce peut être le cas que les téléphones fonctionnant sous le système d'exploitation Android ne pas aussi lisse que l'iPhone, et il se peut que la quantité d'applications cool disponibles pour Android est moins nombreux que ceux pour le système iOS d'Apple.

Le marché a tendance à ne pas ignorer 80% domination pour longtemps. (Vous pouvez débattre à quel dominante Android est dans divers pays. Voici quelques parts de marché tableaux. Mais il est largement admis que Android a plus d'utilisateurs dans d'Apple dans de vastes étendues du monde.)

Cook, cependant, ne semble pas se inquiéter que Apple peut se en boîte pour une minorité d'utilisateurs haut de gamme, la façon dont ses Macs étaient dans les années 1980 et 1990:

Je regarde le marché du téléphone mobile comme ayant trois types de téléphones: téléphones métrages, smartphones qui fonctionnent comme des ou sont utilisés comme téléphones polyvalents, et de vrais smartphones. Je me soucie de la part de la dernière de marché. Je ne me inquiète pas combien de téléphones polyvalents sont vendus. Le plus qui sont vendus je regarde aussi bon parce que ce sont tous les futurs clients potentiels pour les vrais smartphones. La même chose vaut pour la deuxième catégorie. Je aimerais convertir le plus grand nombre de ceux que possible à de vrais smartphones.

Lorsque Cooke se réfère à "smartphones qui fonctionnent comme des ou sont utilisés comme feature phones", il semble faire référence à des téléphones Android. Nous avons constaté à plusieurs reprises que les utilisateurs d'Android utilisent les fonctionnalités de leurs téléphones beaucoup moins que les utilisateurs d'iPhone font, ce qui est une des raisons pourquoi les développeurs d'applications préfèrent créer des choses pour iPhone.

Mais les fans d'Apple devrait se inquiéter que Cook a une vision erronée de la puissance de Android est. Téléphones Android - en particulier les plus haut de gamme - peuvent faire 95% de ce que les iPhones peuvent faire, à une fraction du coût. Il ya une bonne chance que beaucoup de ces utilisateurs sont tout simplement jamais va se convertir à Apple, pour la même raison que les pilotes Ford ne se convertissent à Rolls Royce. Bien sûr, une Rolls est plus agréable qu'un Ford. Mais les deux aller de A à B aussi rapide, et la Ford-t-il moins cher.

Ce est au coeur du problème de la croissance d'Apple. La croissance se est arrêtée en Amérique du Nord, mais Apple ne vois pas Android comme une menace.

Ce est une vision très optimiste de prendre, parce que le prix de ce point de vue se tromper sera très élevé.

Post-scriptum: Cook a également fait évident que Apple travaille sur la catégorie de nouveaux produits au moins un de la marque. Au cours des dernières années, Apple a obtenu ensemble de sa croissance tout simplement d'inventer de nouveaux produits qui ne existaient pas auparavant comme l'iPhone, l'iPod et l'iPad. Donc, tout ce débat peut être discutable - Apple peut hausser au ralentissement de la croissance des ventes de terminaux mobiles de la même manière, il hausse les épaules à l'ordinateur de bureau et ordinateur portable d'affaires en baisse, parce que dans l'avenir, il sera génère ses nouvelles ventes de Apple TV ou iWatch ou un autre nouveau gadget étonnant.