Starbucks est de vous donner un nouveau moyen de se rafraîchir

By financement on May 19, 2017


Starbucks est de vous donner un nouveau moyen de se rafraîchir


starbucks.com

Starbucks (SBUX) est introduit café glacé froid brassé à plus de 2 800 magasins d'ici la fin du mois. Le géant de java testé le produit à Boston et à San Francisco l'an dernier, et il va maintenant élargir à travers certains endroits dans le Nord, Mid-Atlantic, Midwest et au Canada.

Quel est le brassage froide, exactement? Café glacé est traditionnellement faite par le brassage de café chaud - au double de la force - et verser sur la glace pour le refroidir. Boissons expresso glacé combinent coups expresso avec du lait froid ou de l'eau et de la glace. Le nouveau café froid brassée commence avec des haricots qui sont imprégnés à l'eau fraîche. Les amateurs de Java peuvent faire la différence.

"Boissons de café et d'espresso glacé ont une saveur de roastier plus forte avec un peu de goût de noisette qui vient de brassage avec de l'eau chaude», un employé de longue date explique dans un communiqué détaillant Starbucks le marché des tests élargi. «Notre froide Brew est douce et riche, ce est très rafraîchissant avec du chocolat et des notes d'agrumes lumière."

Chocolat? Avec des notes d'agrumes lumière? Cela pourrait être intéressant.

Cool Runnings

Starbucks peut avoir bâti sa réputation sur ses bières européennes chaudes, mais il a été poussant ses boissons froides ces derniers temps. Si oui ou non Starbucks prend froid Brew nationale plus tard cette année - à temps pour la saison puissant saisonnières de l'été, quand les boissons fraîches sont en demande - le baron de baristas a introduit beaucoup de boissons fraîches ces jours.

L'année dernière, il a été fabriqué à la main les boissons gazeuses. Starbucks a commencé pétillement jusqu'à Fizzio, donnant gens qui voulaient une pause de la signature de la java de la chaîne un tir à soda au gingembre biologique de magasin fait, bière de racine, et les sodas ale de citron.

Deux étés avant cela, il a roulé sur Fraîches, une ligne de boissons énergisantes fruités. Avant cela, Starbucks Frappuccino avait refroidi les boissons emblématiques. Il reste à voir si froide Brew peut accrocher avec la gamme croissante de la chaîne d'options glaciales, mais de toute façon, Starbucks est en train de transformer les perceptions. Ce ne est plus un café haut de gamme. Ce est un pourvoyeur climatique agnostique de boissons haut de gamme.

Chauffage UP

Bulls diront que Starbucks n'a pas besoin du coup incrémentale qu'un déploiement réussi de Cold Brew cet été donnerait: ce est rouler en ce moment. Revenu grimpé de 13 pour cent dans son dernier trimestre, comparativement à la période de vacances de l'année précédente. Les ventes mondiales comparables-Restaurant Rose 5 pour cent, alimentée par upticks dans le trafic et ce que le client moyen passait dans ses magasins.

Ce est un excellent environnement dans lequel fonctionne à un café haut de gamme. Une amélioration de l'économie est de placer plus de navetteurs sur la route de travailler le matin, et les gens ont généralement plus d'argent à dépenser.

On peut toujours prétendre que Starbucks pourrait un parasite de jour trop loin de son patrimoine. Cependant, l'expansion loin de ses explosions d'origine de la caféine chaude n'a pas nuire à la marque, et les clients continuent à venir en nombre record à sa base croissante de magasins. Brew froide peut aider à réchauffer les ventes, mais Starbucks était déjà en feu de toute façon.

Motley Fool contributeur Rick Munarriz n'a pas de position sur des actions mentionnées. The Motley Fool recommande et détient des actions de Starbucks. Essayez un de nos services à la newsletter Foolish gratuitement pendant 30 jours. Consultez notre rapport libre sur une large stock d'acheter pour 2015 et au-delà.