La marque Angry Birds est en grande difficulté

By Technologie on May 18, 2017

La marque Angry Birds est en grande difficulté


Thomson Reuters

Produits Angry Birds sont affichés lors d'une conférence de nouvelles à Hong Kong

HELSINKI (Reuters) - jeux mobile fabricant de Rovio a rapporté son bénéfice d'exploitation a chuté de 73 pour cent l'an dernier en raison d'une baisse de son activité d'octroi de licences, un dernier signe sa percée marque Angry Birds est en train de perdre de son attrait.

Tomber entreprise de produits de consommation, qui comprend des jouets, des vêtements et de licence de marque, ajoute aux problèmes de la société finlandaise qui n'a pas encore de voir une répétition de la réussite de son original Angry Birds jeu lancé en 2009.

Le jeu mobile est une entreprise risquée. Il ya peu à aucune fidélité à la marque des consommateurs au studio eux-mêmes, ce qui signifie qu'une fois que l'intérêt diminue inévitablement dans un titre, les entreprises peuvent être laissés haute et sèche. Et il ya aussi la viralité imprévisible des applications: On peut devenir une vedette internationale durant la nuit, puis disparaître aussi vite qu'il est venu.

Rovio se sent maintenant ces effets: La société finlandaise a déclaré que son bénéfice d'exploitation 2014 est tombé à 10,7 millions de dollars de $ 39,1 millions en 2013 et $ 82,3 millions en 2012.

Ses ventes totales ont baissé de 9 pour cent l'an dernier à $ 169,6 millions. Les revenus provenant des jeux mobiles, cependant, a augmenté de 16 pour cent à 118,5 millions de dollars de nouveaux jeux tels que Jolly Jam et Angry Birds Stella Pop! aidé total de ses téléchargements annuels pour atteindre 600 millions.

"Les ventes de consommateurs sous-produits ne ont pas bougé, conformément aux attentes, et sûrement que nous ne sont pas satisfaits sur le résultat de notre activité Licences," chef de la direction Pekka Rantala déclaré dans un communiqué.

Les luttes sont un signe des dangers de devenir excessivement sur une seule marque phare.

L'ambition de la société est de devenir une marque de divertissement sur un pied d'égalité avec Walt Disney, expansion de la marque Angry Birds en une série TV spin-off ainsi que concept de terrain de jeu éducatif. Il travaille sur un film d'animation, prévu à la première en 2016.

Rantala se est dit confiant sur l'avenir et a promis de sortir dans les prochains mois avec des offres de grands partenariats liés au film.

Rovio a également commencé à adapter ses jeux sur le marché chinois avec l'aide de Pékin Kunlun, et envisage désormais de lancer un nouveau jeu seulement au Japon, le directeur général a déclaré.

Le jeu d'origine Angry Birds, dans lequel les joueurs utilisent une fronde pour attaquer cochons qui volent les œufs d'oiseaux, est le n ° 1 payé application mobile de tous les temps, selon Rovio. Mais ne pas se appuyer sur ces succès passés avec de nouveaux produits a quitté l'entreprise dans une position précaire.

Ce est en contraste frappant avec le roi numérique, l'entreprise derrière le grand succès Saga Candy Crush. Roi numérique a eu un couple rugueuse d'années, y compris l'introduction en bourse la plus désastreuse de 2014 et un intérêt languissant dans ses jeux clés. Mais en Février 2015, les stocks ont grimpé après que la compagnie a annoncé que, pour la première fois, moins de 50% de son chiffre d'affaires venait de Candy Crush Saga. Il avait avec succès diversifié son portefeuille, ce qui prouve qu'il ya une vie pour l'entreprise au-delà de sucrerie Crush.

En revanche, Rovio a été forcé de couper 110 emplois l'an dernier - 14 pour cent de son effectif total.

(Reportage par Jussi Rosendahl, édition par David Evans)

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